原文「14 Technical SEO Tips to Make Your E-commerce Site Successful in 2018」

電商網站要特別關注影響其品牌在搜尋引擎曝光的技術因素,例如反向連結( backlinks)、技術SEO( technical SEO)等,對於提升投資在搜尋引擎上的ROI扮演重要角色。

以下14個項目可以做為檢視電商網站的檢查表(check list)。

1、確保搜尋引擎可以找到你的網站。

獲得好排名的第一步,就是讓網頁被索引。可以用以下搜尋指令(更多指令)確認有多少網頁被Google索引:

site:www.example.com

除了被robots.txt禁止索引的頁面外,其他頁面應該被Google正確索引。如果網站沒有顯示,請提交網址給Google,並使用Google Search Console提交sitemap。並用Google Search Console檢查抓取錯誤報告,並修復錯誤的網頁。

2、檢查網站速度與行動裝置體驗。

使用行動裝置相容性測試你的網頁,以行動裝置瀏覽體驗是否良好。響應式網頁(RWD)設計能兼容各種裝置,提升瀏覽體驗。可在head加上語法,告訴瀏覽器網頁具有響應式功能:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

若網站的架構為大小網(不同網址不同內容),這份指南可以幫助你將小網改成響應式網站。

網頁載入速度可透過 PageSpeed Insights檢查,並逐步提高網頁速度。

3、將目標關鍵字布局在網頁中最重要的地方。

將重要的關鍵字放在網頁中的幾個地方,有助於提高搜尋引擎能見度。

Title tag(網頁標題):從主要關鍵字開始下標,思考讓用戶無法抗拒的標題。例如「首次訂購蛋糕享有30%的折扣。」

Meta Description(網頁描述):句子一開始就使用主要關鍵字,並加入輔助/次要關鍵字。例如「生日蛋糕免運費,巧克力、鮮奶、25種水果等多種口味。立即線上訂購。」

H1 tag(內文大標):確保H1標籤包含主要關鍵字。例如「生日蛋糕」。

Main Content Body(主要內文):內文大約400字左右,包含主要/輔助關鍵字。

H2/H3 tag(內文小標):適當添加內文小標,可以做為主要關鍵字的變體(其他稱呼),例如鮮奶蛋糕/奶油蛋糕,以幫助搜尋引擎更加理解網頁內容。

Alt attribute(圖片屬性):為幫助搜尋引擎能辨識/理解圖片,可在Alt attribute增加說明,例如在巧克力蛋糕的圖片上加上巧克力蛋糕alt tag。

4、修復重複內容問題。

可以使用 Screaming Frog或 Siteliner找出網站中重複內容的頁面。整理重複內容網頁清單後,用robots.txt宣告禁止搜尋引擎索引收錄。

一些網頁參數或站內搜尋,會產生許多相同內容但網址不同的網頁,可以使用robots.txt來阻止搜尋引擎收錄,robots.txt語法舉例如下:

User-agent: *
Disallow: *?dir=*
Disallow: *&order=*
Disallow: *?price=*

Disallow: *?sid=*

另外,請精簡網站內容,例如網站中有兩個頁面都是線上訂購蛋糕,一個是生日蛋糕,一個是特價生日蛋糕,建議將這兩個頁面合併在一起,可透過301轉址將一個頁面(生日蛋糕)轉向另一個頁面(特價生日蛋糕)。

5、修正缺少Title tag、Meta Description、Alt attribute的網頁。

可透過Screaming Frog找出缺少並修正,確保每一個網頁都有獨特的Title tag、Meta Description、Alt attribute。

6、為用戶提供高品質內容。

不要因為網站只賣產品,而忽略提供高品質內容,也要避免提供無法解決用戶問題的內容。

Google強烈建議提供給用戶高品質內容。內容有用、資訊豐富,並提供與競爭對手差異比較的內容。同時也要避免錯字、文句不順,如何準備有價值的內容,可以點選連結閱讀指南。

如果你提供的是內容行銷,例如白皮書、電子書、範例影片、案例研究等,可以使用免費試閱篇數或部分內容試閱,以吸引用戶付費閱讀或下載完整內容。詳細的設定可以參考這篇文章。

7、設計一個引人注意的Call To Action。

CTA可幫助與網頁的其他元素區分開來,以提高點擊率和轉化率。以下幾個使用CTA應該注意的地方:

■確保CTA被看見,且在行動裝置上容易點擊。

■A/B Test找出最多轉換的CTA設計。可透過Adwords在點擊或轉換最多的頁面上測試。由於廣告詐騙盛行,不要以曝光最為測試條件,而是以轉換作為CTA的測試基礎。




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