When inspiration gives you up and strikes again

Ένα μεγάλο κομμάτι της δουλειάς ενός digital marketer αφορά τη δημιουργία περιεχομένου. Είτε πρόκειται για ένα head ή tag line, είτε για ένα ολόκληρο άρθρο το οποίο θα δημοσιευθεί στα εταιρικά blogs για να προσφέρει αξία στους πελάτες σου ή σε άλλα μέσα για να δείξει το expertise σου και να ενισχύσει τον εργοδότη σου, μια και αυτός σε επέλεξε για αυτή τη θέση, το content είναι η καθημερινότητά σου. Όσο πιο πρωτογενές, όσο πιο ουσιαστικό, τόσο καλύτερο.

Το πρόβλημα είναι ότι για να δημιουργήσεις το δικό σου περιεχόμενο χρειάζεσαι ένα βασικό συστατικό — την έμπνευση. Δεν αρκούν οι γνώσεις ή η κατάρτιση. Σίγουρα τις διαθέτεις για να βρίσκεσαι εκεί που βρίσκεσαι. Αυτό που χρειάζεσαι για να μπορέσεις να οργανώσεις όλα όσα έχεις στο μυαλό σου, να τα δομήσεις σωστά, ο άξονας γύρω από τον οποίο περιστρέφονται όλα είναι η ιδέα, η σπίθα, είναι το αποτέλεσμα που γεννά η έμπνευση.

Αυτό δεν θα ήταν απαραίτητα πρόβλημα, αν η έμπνευση προέκυπτε κατά παραγγελία ή με αυτόματη ανάφλεξη. Αντίθετα όμως, ακριβώς τη στιγμή που τη χρειάζεσαι, τη στιγμή που θα πρέπει να σκεφτείς το επόμενο “έξυπνο slogan”, την κεντρική ιδέα για την επόμενη καμπάνια σου, το ιδιαίτερο εκείνο μήνυμα ή στοιχείο που θα κεντρίσει και θα κινητοποιήσει το κοινό σου — ακριβώς εκείνη τη στιγμή στα σκάει και σου βγάζει τη γλώσσα περιπαικτικά.

Άλλοτε πάλι, γράφεις τόσο πολύ και τόσο συχνά, που ξεχνάς από που ξεκίνησες και που θες να πας. Γίνεται τόσο τετριμμένο, τόσο αναγκαίο που ξεχνάς ότι είναι αυτό που σε τρέφει, ότι χωρίς τη δημιουργικότητά σου δεν ζεις. Γράφεις πιο γρήγορα από ότι σκέφτεσαι κι ενώ αυτό που “παράγεις” θα έπρεπε να έχει όλα τα χρώματα του ουράνιου τόξου, εσύ βλέπεις μόνο γκρι. Σε αυτό ακριβώς το σημείο πρέπει να κάνεις το reboot. Πρέπει να ξαναβρείς το ενδιαφέρον σου, να ξαναθυμηθείς από που ξεκίνησες και γιατί. Πρέπει να ξαναβρείς την έμπνευσή σου.

Το όλο ..κυνήγι της έμπνευσης, θυμίζει λίγο από “Alice in Wonderland”. Σίγουρα έχεις ξαναβρεθεί πολλές φορές εκεί, απλά δεν μπορείς να το θυμηθείς. Από που μπορεί λοιπόν ένας digital -or not- marketer να αντλήσει έμπνευση και να ξανάρθει στα ίσα του? Η πρώτη απάντηση είναι τα data, η πληροφορία. Για ότι κι αν ψάχνεις, σκέφτεσαι, αναζητάς, είναι πιθανόν κάποιος ή κάποιοι άλλοι να έχουν ψάξει/ερευνήσει/γράψει πριν από σένα. If you don’t know it, google it. Είμαστε πλέον αρκετά τυχεροί, ώστε να έχουμε like tons of info to dig in.

Η δεύτερη και η πιο σημαντική πηγή έμπνευσης, είναι ο άνθρωπος. Όλη μας η δουλειά άλλωστε περιστρέφεται γύρω από τον άνθρωπο — τη συμπεριφορά, τη σκέψη, τα συναισθήματα, τα θέλω. Ο στόχος μας είναι να του δώσουμε όλα όσα χρειάζεται για να του ξυπνήσουμε ένα πράγμα: την επιθυμία. Την επιθυμία να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που του προσφέρεις, για να καλύψει τις δικές του ανάγκες, υλικές ή συναισθηματικές. Τι πρέπει να κάνεις λοιπόν όταν βρίσκεσαι σε dead end? Να ξαναγυρίσεις πίσω στον άνθρωπο. Να τον ακούσεις, να του μιλήσεις. Ρωτήστε τους ανθρώπους δίπλα σας, στο εργασιακό ή στο φιλικό σας περιβάλλον και ακούστε τις ιδέες τους. Ακόμη και η πιο μικρή ή χαζή ερώτηση ή ιδέα, μπορεί να γεννήσει τη σπίθα που θα σας ξαναβάλει στο παιχνίδι για τα καλά.

Κάποιοι βέβαια από μας μπορεί να είμαστε αρκετά τυχεροί και να έχουμε κοντά μας ή γύρω μας ανθρώπους που μας εμπνέουν λίγο παραπάνω, που τροφοδοτούν τη φαντασία μας και μας δίνουν το επόμενο line, όταν έχουμε ξεχάσει τα λόγια μας.. Όπως και να ‘χει πάντως, είτε είστε τόσο τυχεροί είτε όχι, μην ξεχνάτε να ακούτε τους ανθρώπους. Κάπου εκεί, σε κάποιον από αυτούς κρύβεται το next big thing. Η έξαψη που έχεις τη στιγμή ακριβώς που ξέρεις ότι έχεις στα χέρια σου ΤΗΝ ιδέα — κάτι που θα κάνει το μπαμ και ετοιμάζεσαι να της δώσεις ζωή, είναι αυτή για την οποία ζεις και δουλεύεις, αυτή που σε πάει μπροστά. Μπορεί να μην είναι τόσο απλό να τη βρεις, αλλά όταν γίνει αυτό, ξαναβρίσκεις το νόημα. Like Alice, keep looking for your inspiration -never give up, never get dull.

Until next idea pops up,

Chris.



SOURCE