ทางสายกลาง หรือ มัชฌิมาปฏิปทา เป็นหลักคำสอนทางพระพุทธศาสนาที่สอนให้เราไม่สุดโต่งเกินไป ให้เลือกทำในสิ่งที่พอดี ไม่เดือดร้อนคนอื่น และต้องไม่เดือดร้อนตัวเอง จึงเป็นหลักคำสอนที่หลาย ๆ คนนิยมนำมาใช้ในการดำเนินชีวิตประจำวัน แต่ไม่ควรนำหลักการนี้มาใช้ในการทำ SEO

ทางสายกลางของศาสนาคือความพอดี…

แต่ทางสายกลางของ SEO แปลว่าเราได้ทำผิดไปแล้ว

บางคนอาจจะไม่เข้าใจว่า ทำไมการเดินทางสายกลางในการทำ SEO ถึงได้ขึ้นชื่อว่าเราได้ทำผิดกฎของ Google ไปแล้ว ก่อนอื่นต้องอธิบายให้เข้าใจกันก่อนว่าถ้าแบ่ง SEO เป็น 2 สาย คือสายขาวและสายดำ ทางสายกลางของทั้งสองสายก็คือสายเทา จะเทามากน้อยแค่ไหน ก็ยังมีสีดำเป็นส่วนประกอบอยู่ดี

สายขาว (White Hat)

คือการทำเว็บไซต์คุณภาพ และทำ SEO โดยยึดแนวทางที่ถูกต้องตามหลักเกณฑ์ของ Google หรือ Search Engine อื่น ๆ ทุกอย่าง จะเป็นการค่อย ๆ ทำ และค่อย ๆ ไต่อันดับขึ้นมา อาจจะใช้ระยะเวลานานในการไต่อันดับ แต่ถ้ามองในระยะยาวแล้วแทบจะไม่มีผลเสียเลย และไม่ว่า Google จะมีการ Update Algorithm มากแค่ไหน ก็จะไม่มีผลกระทบ เพราะ เราเน้นที่คุณภาพของเว็บไซต์และเนื้อหาภายในเว็บไซต์ที่ดีและมีประโยชน์ (แต่ก็ต้องตามอัพเดตหลักเกณฑ์ด้วยนะ เผื่อมีการเปลี่ยนแปลง)

สายดำ (Black Hat)

หลาย ๆ คนนิยมมาสายนี้กันเพราะว่าเว็บไซต์จะติดอันดับไว แต่อยู่ได้ไม่นานก็จะโดน Google จับได้อยู่ดี เพราะปัจจุบัน Google มี Penguin Algorithm ที่เอาไว้คอยดักพวกที่ชอบทำ Backlink เยอะ ๆ จนเหมือน Spam ที่เรานิยมเรียกว่าการ “ปั่นอันดับ” แน่นอนว่าอันดับจะขึ้นไวมาก แต่ก็ตกไวมากเช่นกัน โชคร้ายหน่อยก็อาจจะโดนแบนเว็บไซต์ด้วย ปัจจุบันก็ยังมีผู้ที่รับทำ SEO สายดำอยู่เรื่อย ๆ ก็ปรับกลยุทธ์บ้าง อะไรบ้าง แต่ Penguin Algorithm นั้น นอกจากจะมีความฉลาดในการจับ Spam Link ทั้งหลายที่ไม่ว่าจะมาในรูปแบบไหนแล้ว ยังทำงานแบบ Real Time อีกต่างหาก

สายเทา(Gray Hat)

เป็นสายที่คนนิยมทำกันมาก มีทั้งทำโดยไม่รู้ตัวโดยผู้ทำ SEO มือใหม่ และรู้ตัวโดยผู้ที่ศึกษาสายดำมาบ้างแต่เว็บไซต์ยังอยู่รอดมาได้ ซึ่ง Google อาจจะยังไม่แบนในทันที แต่ก็คงจับตาดูอยู่บ้างว่าสิ่งที่จะทำต่อไปนั้นมีการเติมสีดำไปมากน้อยแค่ไหน สายเทาที่ทำกันอย่างง่าย ๆ เช่น การทำ Backlink ส่งกลับมาที่เว็บไซต์ แต่ไม่ทำเยอะจนเหมือน Spam อาจจะค่อย ๆ ส่งกลับมาวันละ 1–2 link เพื่อความเป็นธรรมชาติ และ Google เองอาจจะดูไม่ออก สายนี้เรียกอีกอย่างได้ว่า “สายเนียน” เพราะถ้าโป๊ะแตกไม่เนียนเมื่อไร ก็โดนลงโทษทันที

ถ้าเริ่มทำ SEO ใหม่ ๆ แนะนำว่าให้ไปสายขาวจะดีกว่า จะได้ไม่ต้องเดือดร้อนภายหลัง หรือพอ Google มีการ Update Algorithm ที ก็กระวนกระวายทีว่าอันดับจะร่วงหรือไม่ แต่ถ้าทำมานานแล้วเพิ่งรู้ว่าตัวเองทำสายเทา ก็ไม่ควรถลำลึกไปมากกว่านี้ พยายามค่อย ๆ ลดสีดำลงแล้วกลับมาเป็นสีขาวดีกว่าค่ะ

สุดท้ายแล้วก็อยากจะฝากบอกไว้เหมือนเดิม เพิ่มเติมคือ ฉันอยากจะย้ำอีกสักครั้ง…

Bill Gates, 1996


SEO กับ การเดินทางสายกลาง was originally published in THiNKNET Engineering on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.



SOURCE